O último dia do Almanaque teve a famosa roda de debates. Nela participaram grandes nomes da publicidade brasiliense como Iara Strufaldi (TBWA), Herbert Mascarenhas (Baião de Dois), Amilton Coelho (Bees), Fernando Brettas (Sinapro), Eliel Allebrandt (AgênciaClick) e André Sartorelli (mr. brain). Foi uma boa oportunidade para entender nosso mercado local, e o que fazer para melhorá-lo. Logo após tivemos o encerramento do evento, a premiação do concurso e a leitura de portfólios.

O evento chegou ao fim, e agora é a hora de botar em ação tudo que aprendemos. Nossos sinceros agradecimentos a todos aqueles que ajudaram na concretização de mais um Almanaque.

ps: Estaremos em São Paulo para 22ª Semana Internacional da Criação Publicitária. Na volta, faremos clippings com o melhor de cada palestra.  O Almanaque acabou, mas o blog não pára.  =D

Doisnovemeia Publicidade

Aí vai o zapping feito pela unbtv para o primeiro dia do Almanaque de Criação. No vídeo aparecem entrevistas com Adriano Cerullo e Mateus Braga. Como adicional, ainda pode ser visto alguns erros de gravação. Valeu unbtv. =D

O sócio e diretor da Santa Clara iniciou sua apresentação dizendo que planejamento tem tudo a ver com administração e economia. Sua temporada de trabalho na europa fez com que ele entrasse em contato com as agências mais modernas do mundo, modelos não encontrados em nosso pais. Sem contar que lá fora, a publicidade não é glamourizada, e não passa de uma profissão como qualquer outra.

Dentro da área de planejamento, disse que as empresas devem parar com o “me too”, que é a idéia de seguir os passos da marca líder. Assim, deve-se fazer publicidade pela marca, e não pela concorrência. E, mais do que apenas uma idéia legal, essa idéia deve ser pertinente com do planejamento traçado.

Com relação à sua agência, Santa Clara, sua mentalidade é baseada na verdade. Se o produto não for bom, eles dão um jeito de encontrar uma forma de dizer ao cliente. O case da Kuat é um bom exemplo disso. E quanto à estrutura organizacional, um ponto que merece destaque é a porcentagem de refação da Santa Clara, apenas 17%, enquanto que as demais agências têm um índice de 68%.

Em suas últimas palavras no Almanaque, disse que acredita e apóia a publicidade sem mentiras. “Se a gente quer fazer um mundo melhor, a gente faz pela publicidade”. Logo após, foi ovacionado por todos, que tiveram uma verdadeira aula de propaganda.

A palestra de Átila Francucci pode ser considerada como uma das mais completas do Almanaque de Criação.
Primeiro se ateve à atual situação do mercado publicitário brasileiro, ou seja, limitação de verbas, legislações restritivas e o código de defesa do consumidor. Lembrou também que este último auxilia o bom publicitário, aquele que não acredita que vale tudo na propaganda.
Sobre o tema de comunicação integrada, disse que a grande sacada é focar na idéia. Um bom exemplo disso foi quando a BMW, ao invés de usar toda a sua verba de comunicação com mídia, usou com a produção de vários vídeos, que rendeu no famoso Festival de Cannes um Titanium lion.

Para fechar, deixou algumas dicas que ele coloca como fundamentais para qualquer publicitário.

1- Pró-ativo: o profissional deve naturalmente produzir, ainda que sem demanda. (Não esperar pela demanda)

2- Ser criativo: criar é dar vida. Juntar tudo em diferentes plataformas não é suficiente.

3- Ser moderno: ser humilde e saber exatamente o seu valor.

4- Ser oportunista: enxergar a oportunidade antes dos outros.

5- Estudante: querer aprender cada vez mais.

6- Profundo: saber exatamente o que a marca precisa, o seu trabalho precisa, o que te possibilita criar da melhor forma possível.

A palestra foi muito bem aceita pelos participantes e rendeu um grande elogio do comentarista de mesa, professor Wagner Rizzo: “O brilho da estrela depende da escuridão”, isto é, a publicidade seria muito melhor se mais pessoas fossem como Átila Francucci.

O recém sócio da agência de marketing de guerrilha Espalhe deu uma palestra sobre como fazer publicidade sem gastar com mídia. Com a dispersão dos meios cada vez maior, dar um fim nos bônus de veiculação (os famosos BVs) é uma idéia no mínimo interessante. A Espalhe já trabalha dessa forma, cobrando somente pelo esforço da criação, planejamento etc.

Após uma breve explicação sobre PR Stunt e Ambush Marketing, chegou na sua especialidade: a Internet. Mais especificamente sobre virais, disse que a questão chave é não encarar o consumidor como alguém passivo e listou 3 tópicos importantes sobre como produzir virais:

1) Criar algo legal

2) Empacote em um formato de simples emissão

3) Use um conceito de fácil compreensão

Em relação ao site cocadaboa.com, contou como aconteceram boatos como o sexkut, xaxim, SACaneie. E lembrou que a mídia formal adota um sistema de filtragem falho, permitindo que uma história criada seja dada como notícia. Por último, deu um aviso a todos: “desconfie de tudo”.

Para ler os boatos criados pelo MrManson da internet, clique na imagem abaixo.

Foi assim que Aaron Sutton começou sua palestra. Falar de seguro de carro não é um assunto dos mais agradáveis, ainda mais na cidade de São Paulo, sinônimo de trânsito caótico.

Com a SulAmérica Seguros, o pessoal da MPM Propaganda conseguiu resolver 2 problemas com uma idéia só. Eles tinham que construir conhecimento na categoria seguro auto e fazer com que os motoristas escapassem do trânsito.

A saída encontrada fugiu do pacote de mídias tradicionalmente usada pela publicidade. A rádio SulAmérica Trânsito, 92,1 FM, informa 24 horas por dia, 7 dias por semana, sobre o trânsito de São Paulo.

Para divulgar a rádio, eles pegaram carona em acontecimentos importantes da cidade, como a vinda do papa, a vinda do presidente Bush (“desvie do

Bush”) e a parada gay.

Com uma média de 4000 ligações de ouvintes por dia, a marca SulAmérica avançou no share of mind de 16% para 29%, tornando-se a segunda marca mais reconhecida do setor.

E, mais do que publicidade, foi criado um veículo de interesse público.

Adriano apresentou o case iPod no palito e mostrou para todos os presentes como é pensar fora da caixa. Ele tinha em mãos um objetivo complicado: dar continuidade ao tipo de promoção “achou, ganhou” , levando em conta todas as exigências do consumidor.

A princípio, disse que um dos grandes responsáveis pelo sucesso da campanha foi o próprio cliente, visto muitas vezes como vilão pelos publicitários.

Durante os 8 meses de idas e vindas, a Bullet teve problemas diversos: como colocar o iPod dentro do picolé, como proteger o produto em temperatura adversa, e até mesmo como deixá-lo imperceptível para os consumidores.

A persistência deu resultado, e proporcionou um aumento de 31% nas vendas dos picolés. Sem contar o buzz gerado, fazendo com que a promoção fosse notícia em âmbito internacional.

Por fim, quando perguntado se realmente acreditava em comunicação integrada, Adriano não hesitou em dizer que sim. A integração de mídias é uma forma interessante de atingir o consumidor, seguindo-o para impactá-lo.

Aí vão alguns vídeos apresentados em sua palestra.

Obs: Ele não se responsabiliza pela trilha sonora dos vídeos.

Um dos palestrantes de hoje, Wagner Martins fez 2 posts sobre o Almanaque de Criação: um no blogdeguerrilha, e outro no polêmico e famoso cocadaboa.com

Desculpe. mas não vamos postar no blog os slides dos palestrantes. Os arquivos são muito grandes e o blog não suporta. Porém, vamos fazer uma síntese sobre cada dia de palestra, falando do pontos destacados por cada um. Obrigado.

Doisnovemeia

E aí galera, blz?

Mateus Braga deu o pontapé inicial no Almanaque de Criação. O diretor de criação da AgênciaClick Brasília logo disse que não acreditava no jargão Comunicação integrada.

Segundo ele, não se trabalha web da mesma forma que se trabalha VTs para televisão. Cada mídia tem a sua especificidade, o seu diferencial. Uma campanha de sucesso não necessariamente precisa estar integrada em vários meios, mas seguir conceitos como:

1) A forma como o meio é utilizado

2) A relevância para o público

3) adequação da marca e objetivo de comunicação.

4) Objetivo de Comunicação

Pegando um pouco sua própria experiência profissional, a publicidade na web, é possível fazer campanhas que alcancem os objetivos de comunicação sem precisar de meios auxilares, ou seja, que estejam fora da internet.

Um de seus exemplos de campanhas com ações não integradas é a Time Mania, a loteria do governo federal que tem como objetivo arrecadar receita para os clubes de futebol do país.

Foi uma palestra interessante para analisar o mercado de brasília, e ficar por dentro de como foram feitas as recentes campanhas AgênciaClick, referência nacional quando o assunto é interatividade.

P.s.: Postaremos aqui no blog os slides de cada palestrante. Em breve também um post sobre a palestra do Adriano Cerullo sobre o iPod no Palito. Vale a pena conferir. =D