Último dia de evento

O último dia do Almanaque teve a famosa roda de debates. Nela participaram grandes nomes da publicidade brasiliense como Iara Strufaldi (TBWA), Herbert Mascarenhas (Baião de Dois), Amilton Coelho (Bees), Fernando Brettas (Sinapro), Eliel Allebrandt (AgênciaClick) e André Sartorelli (mr. brain). Foi uma boa oportunidade para entender nosso mercado local, e o que fazer para melhorá-lo. Logo após tivemos o encerramento do evento, a premiação do concurso e a leitura de portfólios.

O evento chegou ao fim, e agora é a hora de botar em ação tudo que aprendemos. Nossos sinceros agradecimentos a todos aqueles que ajudaram na concretização de mais um Almanaque.

ps: Estaremos em São Paulo para 22ª Semana Internacional da Criação Publicitária. Na volta, faremos clippings com o melhor de cada palestra.  O Almanaque acabou, mas o blog não pára.  =D

Doisnovemeia Publicidade

zapping Almanaque de Criação

Aí vai o zapping feito pela unbtv para o primeiro dia do Almanaque de Criação. No vídeo aparecem entrevistas com Adriano Cerullo e Mateus Braga. Como adicional, ainda pode ser visto alguns erros de gravação. Valeu unbtv. =D

Ulisses Zamboni

O sócio e diretor da Santa Clara iniciou sua apresentação dizendo que planejamento tem tudo a ver com administração e economia. Sua temporada de trabalho na europa fez com que ele entrasse em contato com as agências mais modernas do mundo, modelos não encontrados em nosso pais. Sem contar que lá fora, a publicidade não é glamourizada, e não passa de uma profissão como qualquer outra.

Dentro da área de planejamento, disse que as empresas devem parar com o “me too”, que é a idéia de seguir os passos da marca líder. Assim, deve-se fazer publicidade pela marca, e não pela concorrência. E, mais do que apenas uma idéia legal, essa idéia deve ser pertinente com do planejamento traçado.

Com relação à sua agência, Santa Clara, sua mentalidade é baseada na verdade. Se o produto não for bom, eles dão um jeito de encontrar uma forma de dizer ao cliente. O case da Kuat é um bom exemplo disso. E quanto à estrutura organizacional, um ponto que merece destaque é a porcentagem de refação da Santa Clara, apenas 17%, enquanto que as demais agências têm um índice de 68%.

Em suas últimas palavras no Almanaque, disse que acredita e apóia a publicidade sem mentiras. “Se a gente quer fazer um mundo melhor, a gente faz pela publicidade”. Logo após, foi ovacionado por todos, que tiveram uma verdadeira aula de propaganda.

Wagner Martins

O recém sócio da agência de marketing de guerrilha Espalhe deu uma palestra sobre como fazer publicidade sem gastar com mídia. Com a dispersão dos meios cada vez maior, dar um fim nos bônus de veiculação (os famosos BVs) é uma idéia no mínimo interessante. A Espalhe já trabalha dessa forma, cobrando somente pelo esforço da criação, planejamento etc.

Após uma breve explicação sobre PR Stunt e Ambush Marketing, chegou na sua especialidade: a Internet. Mais especificamente sobre virais, disse que a questão chave é não encarar o consumidor como alguém passivo e listou 3 tópicos importantes sobre como produzir virais:

1) Criar algo legal

2) Empacote em um formato de simples emissão

3) Use um conceito de fácil compreensão

Em relação ao site cocadaboa.com, contou como aconteceram boatos como o sexkut, xaxim, SACaneie. E lembrou que a mídia formal adota um sistema de filtragem falho, permitindo que uma história criada seja dada como notícia. Por último, deu um aviso a todos: “desconfie de tudo”.

Para ler os boatos criados pelo MrManson da internet, clique na imagem abaixo.

Adriano Cerullo – iPod no palito

Adriano apresentou o case iPod no palito e mostrou para todos os presentes como é pensar fora da caixa. Ele tinha em mãos um objetivo complicado: dar continuidade ao tipo de promoção “achou, ganhou” , levando em conta todas as exigências do consumidor.

A princípio, disse que um dos grandes responsáveis pelo sucesso da campanha foi o próprio cliente, visto muitas vezes como vilão pelos publicitários.

Durante os 8 meses de idas e vindas, a Bullet teve problemas diversos: como colocar o iPod dentro do picolé, como proteger o produto em temperatura adversa, e até mesmo como deixá-lo imperceptível para os consumidores.

A persistência deu resultado, e proporcionou um aumento de 31% nas vendas dos picolés. Sem contar o buzz gerado, fazendo com que a promoção fosse notícia em âmbito internacional.

Por fim, quando perguntado se realmente acreditava em comunicação integrada, Adriano não hesitou em dizer que sim. A integração de mídias é uma forma interessante de atingir o consumidor, seguindo-o para impactá-lo.

Aí vão alguns vídeos apresentados em sua palestra.

Obs: Ele não se responsabiliza pela trilha sonora dos vídeos.

Nota

Desculpe. mas não vamos postar no blog os slides dos palestrantes. Os arquivos são muito grandes e o blog não suporta. Porém, vamos fazer uma síntese sobre cada dia de palestra, falando do pontos destacados por cada um. Obrigado.

Doisnovemeia

Friozinho na barriga

Faltam menos de 24 horas para o evento.

Em pouco tempo, vamos estar cara a cara com os publicitários brasileiros que mais se destacaram nos últimos tempos. 

Para todos aqueles que já se inscreveram e não receberam a confirmação do pagamento por e-mail,  favor entrar em contato conosco. 

. doisnovemeia@gmail.com

.(61) 33071793

Para aqueles que ainda não se inscreveram, é melhor correr. Inscrições adiantadas para todos os dias do evento, só serão aceitas até hoje, se for por boleto bancário, ou até amanhã, às 16:00. 

Para os grupos, a regra é a mesma. Maiores informações, clique aqui. 

Adriano Cerullo já está em Brasília

Buscamos hoje às 11:30 no Aeroporto o cara do iPod no Palito, vulgo Adriano Cerullo. Na foto, Ricardo, Adriano e Vinicius.

Mais clipping do Almanaque de Criação

Mais blogs/sites divulgando o Almanaque de Criação: Portal Imprensa, Curso de Comunicação Social da Faculdade JK, blog da agência Moringa e Revista PublicidAd.

Quer um link pro seu blog também? Faça um post divulgando o preço promocional para grupos e deixe um comentário aqui com a url ;]

Para o fim de semana: óculos escuros

Preparem a criatividade para esse fim de semana. Nos dias 8 e 9 de abril estaremos recebendo as peças e as inscrições dos participantes do concurso. Os trabalhos serão julgados no penúltimo dia do evento por profissionais de direção de arte, redação e atendimento. Lembrando que as peças integradas são: um outdoor, uma estratégia para ponto de venda e um vídeo viral (valendo o vídeo gravado e/ou o storyboard com a descrição da idéia). Além da sua idéia pode acabar sendo utilizada pela própria Chilli Beans, você ainda tem chances de ganhar até 3.000 em prêmios.