Ulisses Zamboni

O sócio e diretor da Santa Clara iniciou sua apresentação dizendo que planejamento tem tudo a ver com administração e economia. Sua temporada de trabalho na europa fez com que ele entrasse em contato com as agências mais modernas do mundo, modelos não encontrados em nosso pais. Sem contar que lá fora, a publicidade não é glamourizada, e não passa de uma profissão como qualquer outra.

Dentro da área de planejamento, disse que as empresas devem parar com o “me too”, que é a idéia de seguir os passos da marca líder. Assim, deve-se fazer publicidade pela marca, e não pela concorrência. E, mais do que apenas uma idéia legal, essa idéia deve ser pertinente com do planejamento traçado.

Com relação à sua agência, Santa Clara, sua mentalidade é baseada na verdade. Se o produto não for bom, eles dão um jeito de encontrar uma forma de dizer ao cliente. O case da Kuat é um bom exemplo disso. E quanto à estrutura organizacional, um ponto que merece destaque é a porcentagem de refação da Santa Clara, apenas 17%, enquanto que as demais agências têm um índice de 68%.

Em suas últimas palavras no Almanaque, disse que acredita e apóia a publicidade sem mentiras. “Se a gente quer fazer um mundo melhor, a gente faz pela publicidade”. Logo após, foi ovacionado por todos, que tiveram uma verdadeira aula de propaganda.