A palestra de Átila Francucci pode ser considerada como uma das mais completas do Almanaque de Criação.
Primeiro se ateve à atual situação do mercado publicitário brasileiro, ou seja, limitação de verbas, legislações restritivas e o código de defesa do consumidor. Lembrou também que este último auxilia o bom publicitário, aquele que não acredita que vale tudo na propaganda.
Sobre o tema de comunicação integrada, disse que a grande sacada é focar na idéia. Um bom exemplo disso foi quando a BMW, ao invés de usar toda a sua verba de comunicação com mídia, usou com a produção de vários vídeos, que rendeu no famoso Festival de Cannes um Titanium lion.
Para fechar, deixou algumas dicas que ele coloca como fundamentais para qualquer publicitário.
1- Pró-ativo: o profissional deve naturalmente produzir, ainda que sem demanda. (Não esperar pela demanda)
2- Ser criativo: criar é dar vida. Juntar tudo em diferentes plataformas não é suficiente.
3- Ser moderno: ser humilde e saber exatamente o seu valor.
4- Ser oportunista: enxergar a oportunidade antes dos outros.
5- Estudante: querer aprender cada vez mais.
6- Profundo: saber exatamente o que a marca precisa, o seu trabalho precisa, o que te possibilita criar da melhor forma possível.
A palestra foi muito bem aceita pelos participantes e rendeu um grande elogio do comentarista de mesa, professor Wagner Rizzo: “O brilho da estrela depende da escuridão”, isto é, a publicidade seria muito melhor se mais pessoas fossem como Átila Francucci.
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