“Quantas vezes por ano vocês pensam em seguro de carro?”

Foi assim que Aaron Sutton começou sua palestra. Falar de seguro de carro não é um assunto dos mais agradáveis, ainda mais na cidade de São Paulo, sinônimo de trânsito caótico.

Com a SulAmérica Seguros, o pessoal da MPM Propaganda conseguiu resolver 2 problemas com uma idéia só. Eles tinham que construir conhecimento na categoria seguro auto e fazer com que os motoristas escapassem do trânsito.

A saída encontrada fugiu do pacote de mídias tradicionalmente usada pela publicidade. A rádio SulAmérica Trânsito, 92,1 FM, informa 24 horas por dia, 7 dias por semana, sobre o trânsito de São Paulo.

Para divulgar a rádio, eles pegaram carona em acontecimentos importantes da cidade, como a vinda do papa, a vinda do presidente Bush (“desvie do

Bush”) e a parada gay.

Com uma média de 4000 ligações de ouvintes por dia, a marca SulAmérica avançou no share of mind de 16% para 29%, tornando-se a segunda marca mais reconhecida do setor.

E, mais do que publicidade, foi criado um veículo de interesse público.